Советы по правильному неймингу

Популярное

Добавил:

Что хорошо, а что плохо в нейминге – вопрос субъективный. Но специалисты по контент-маркетингу составили список советов, которые могут спасти жизнь любой компании:

Проверяйте название на уникальность. 

Если другая компания использует соответствующее слово или фразу как часть своего фирменного стиля, вы не можете считать его своим.

Проведите исследование своей ЦА. 

Узнайте её демографические и социальные показатели, чтобы вывести усреднённый портрет потенциального клиента. Его описание поможет поставить себя на чужое место и создать название, которое будет наиболее приближенно для вашей целевой аудитории.

Есть список слов, которые стоит избегать при разработке фирменного названия. 

В первую очередь речь идёт о выдуманных словах: они хуже запоминаются и могут вызывать негативную реакцию людей, бережно относящихся к культуре речи. Имена собственные – тоже не лучший вариант. Дело в том, что в юридической компании “Царь и Невский” с уходом партнёра Невского вмиг теряется важная составляющая имиджа.

Учитывайте родовое название. 

Под ним подразумевают конкретную категорию деятельности: агентство недвижимости, кафе быстрого питания, кроссовки, банк, спортивный клуб, и проч. Согласитесь, туристическое агентство под названием «Магадан» вряд ли продаст даже самый обжигающий «горячий тур».

В названии должен быть ключевой элемент. 

Многозначность может сыграть злую шутку, поэтому желательно конкретизировать ваш нейминг. Разделите его составляющие на главные и второстепенные, чтобы выбрать ключевой фрагмент.

Дозируйте юмор. 

Чересчур остроумные формулировки могут не понять многие люди, а глубокие саркастические фразы вовсе опасны. Если ваша компания всем своим яством хочет сказать о дружелюбии, веселье и жизнерадостности, сделайте это, но соблюдайте баланс.

Используйте креатив. 

Оригинальные и нестандартные решения привлекают внимание. Поэтому задействуйте максимальное количество творчества, чтобы воплотить идеальный нейминг.

Тестируйте варианты названий.

Во время мозгового штурма у вас может появиться 100+ предложений. Абсурдные и креативные, смешные и строгие, классные и занудные – в этом списке будут разные названия. На финальном этапе работы над неймингом придётся отобрать 4-7 вариантов и провести их всесторонний анализ.

Не бойтесь вносить коррективы. 

Лучше исправить ошибки заранее, чем стесняться показать свою неправоту. Поэтому нейминг любит дерзких, креативных и оригинальных авторов.

Убедитесь, что название имеет смысл.

Очень желательно, чтобы в основе нейминга были ассоциации или какое-либо значение. В обратном случае целевая аудитория может плохо запомнить его.

Нейминг является важной составляющей в развитии фирменного стиля компании. Он косвенно, но влияет на общее продвижение бренда на рынке. Поэтому для достижения своих целей вам не обойтись без качественного, а главное современного нейминга, который соответствует текущим ожиданиям целевой аудитории

0 0