3 кита эффективного продвижения Instagram

Раскрутка

Добавил:

Взрослая аудитория Instagram начинает понимать и использовать возможности этой площадки для продвижения своего бизнеса, персонального бренда, услуг и товаров любого вида. Эту площадку используют в различных целях, но первые шаги начинаются с создания и продвижения профиля.

Сейчас в сети появились тысячи Гб информации о правильном продвижении аккаунта – видео, инструкции, пошаговые рекомендации, аналитические статьи. В каждом материале можно искать зерно истины, но она остается неизменной. Для начала нужно обратить внимание на 3 кита эффективного продвижения, чтобы превратить свой Instagram в продвинутую рекламную площадку.

Кит первый. То, что работало раньше, не обязательно эффективно сегодня.

На первых этапах развития Instagram аудиторию часто собирали в социальных профилях или блогах. Это не только YouTube, но и LiveJournal. Блогеры заводили свой аккаунт на Instagram и рекламировали его на готовых площадках.Первые большие аудитории пришли к ним в профиль именно отсюда.

Сегодня с YouTube переходят преимущественно в Telegram-каналы, а LiveJournal и подобные платформы для ведения блога уменьшают свой вес в глазах пользователей и самих блоггеров. Их можно понять. Ведь существует Instagram! Зачем придумывать еще что-то?

Еще одним популярным методом продвижения был Shout for Shout. Механика этого метода заключалась в публикации в своем аккаунте популярного блоггера, который может ответить взаимностью и обозначить этот профиль в своем рассказе или в контенте. Блогеры нередко грешили этим методом набора дополнительной аудитории.

Кроме того, у начинающих также был отличный шанс проявить свои умения и таланты. Сейчас о Shout for Shout забыли миллионы пользователей, а еще большее количество из них даже не помнит этого.

Метод Liketime также малоэффективен, поскольку отмечать друзей под фото блогера уже практически никто не хочет. Ставить лайки, отмечать 3-10 друзей ради какого-то маленького приза – это не то, что нравится современному пользователю. Старожилы подчеркивают, что этот метод набирал обороты одновременно с введением алгоритмической ленты, что позволяло сделать охват действительно органическим.

Популярный некогда масслайкинг теперь не приносит желаемых плодов, а только тратит силы блогера или его контент-менеджера. Суть проста – нужно подписаться на все возможные профили, находя их по геолокации и хэштегам. Это работало довольно легко.

Профиль человека лайкнули, а это привлекает внимание к блогеру. Пользователь часто переходит проверить, кто же на самом деле подписался на него или оставил лайк. Профиль ему понравится? Пользователь подпишется в ответ.

Еще в 2017 году конверсия такого способа была достаточно высокой. До 800 подписчиков через несколько дней, если был выбран правильный канал и стратегия. Сейчас более эффективной будет накрутка живой аудитории специалистами, чем массфолловинг. Ведь люди привыкли, что на их профили ежедневно подписываются десятки магазинов и блоггеров. Они не реагируют на спам.

Что же работает сегодня?

В первую очередь, по-настоящему интересный и крутой контент. То, чем пользователи захотят делиться с друзьями и знакомыми. Истории об утренних круассанах и завтраке в постель можно оставить любителям банальностей. Все примитивные приколы и шутки также остались в прошлом. Аудитории нужен креатив. То, что действительно заинтересует и заставит следить за блогером в будущем.

Необычная подача банальных вещей сработает лучше, чем классическая подача креативных шуток. Интерактивные видео и интерпретации повседневных дел, известных всем и каждому, сработают еще лучше. Стоит только взглянуть на успех Насти Ивлеевой, которая за 2 года собрала у себя в профиле более 4,000,000 подписчиков, предлагая контент на основе смешных вайнов и мини-роликов о жизни типичной девочки.

Прекрасно работает и таргетинговая реклама, если правильно продумать кампанию. Иногда это работает лучше, чем накрутка Instagram живой аудиторией, хотя и обойдется дороже. Накрутка гарантированно приведет живых подписчиков, которые могут заинтересоваться профилем. Рекламная кампания зависит от многих нюансов.

Второй кит. Реклама и giveaway – не панацея! Экспериментируйте!

Таргетинговую рекламу можно запустить 2 способами – через Facebook или в ленте Instagram. Рекомендуется именно запуск с бизнес-приложения в социальной сети Facebook, поскольку именно там лучший функционал, который поможет продумать рекламную кампанию до мелочей.

Часто используют еще одно довольно удачное решение – рекламу в Instagram Stories. Международные бренды редко используют такой ход, но это не говорит о том, что он не работает.

Почему реклама не является панацеей?

Рекламная кампания может быть неэффективной из-за множества причин. И не надо полагаться только на нее в стратегии развития своего профиля. Лучший способ – экспериментировать с маленьким бюджетом. Начиная со 100 долларов США, можно экспериментировать с рекламой. Покупать её у нескольких блоггеров и добавить несколько рекламных постов в таргете? Решать Вам.

За несколько дней или неделю Вы увидите, какая реклама более эффективна, а от которой стоит отказаться сразу. Иногда реклама у блогеров будет более эффективна, поскольку они могут предложить аудиторию с хорошим уровнем вовлеченности. Как можно ее оценить?

Если проще – вовлеченность блогера легко оценить по комментариях к его постам и их количеству. Они должны представлять собой не просто спам или фразу ни о чем, а касаться вопроса блогера или темы поста напрямую. Еще легче анализировать этот важный фактор благодаря расширению LiveDune для Chrome, которое покажет ER-рейтинг каждого поста.

Разбивайте рекламный бюджет на несколько частей и тестируйте различные подходы. То, что работает для кого-то, не обязательно сработает в Вашем случае. Ведь тематики и цели профилей разные. Следите за конверсией каждого поста.

Несколько простых правил:

1. Никогда не позволяйте платформе выбирать аудиторию автоматически. Делайте это своими ручками. Выбирайте свою целевую аудиторию.

2. Учитывайте несколько показателей целевой аудитории при настройке рекламной кампании.

3. Не тратьте больше 1000 долларов США на рекламу в первые месяцы продвижения. Опыт тысяч блоггеров показывает, что этой суммы хватит для того, чтобы обеспечить качественный подход – продумать стратегию, создать анимацию для нескольких постов, настроить таргетинг по оптимальной цене.

4. Не проходите мимо блоггеров-новичков, реклама у которых не стоит слишком дорого. Ведь у них уже есть многотысячная аудитория. Покупайте заранее. За месяц до размещения поста. Так дешевле.

Giveaway – один из хороших инструментов, который сейчас теряет свой классический подход. В частности, в недалеком прошлом блоггеры могли разыграть среди подписчиков вещь, которая им на самом деле не нужна. И это считалось хорошим Giveaway.

Даже для бизнес-профилей, которые предлагают товар по цене от 300 до 500 рублей. Они также не гнушались раздачей бесплатных услуг и товаров. Почему же и этот инструмент рекламы не является лучшим вариантом?

В Giveaway основном участвуют те, кто никогда не будет тратить деньги на товар или услугу. Вовлеченность аудитории сильно падает, поскольку внимание переключается именно на новых подписчиков, а им, кроме Giveaway, ничего не нужно. К тому же сам аккаунт будет выглядеть так, словно Вы купили ботов, воспользовавшись “черной” накруткой.

Старожилы в Instagram знают, что лучше ограничиться медленным, но уверенным развитием с аудиторией, которая пришла не за призами, а за контентом. Хотя сейчас Giveaway эволюционировал. Блогеры кооперируются в группы и разыгрывают автомобили, мотоциклы, путевки на море и даже большие суммы денег, чтобы пользователи массово подписывались на них на определенный период времени. По статистике, это в 8-20 раз дешевле, чем дорогие рекламные кампании.

Третий кит. Нету цели – нету достижения.

Создав Instagram, Вы должны видеть цель его создания. Продавать товар? Предлагать услуги? Рекламировать себя как блоггера и развивать личный бренд? Все это нужно описать на бумаге до деталей – от источника трафика и целевой аудитории до методов монетизации, кроме использования профиля в качестве площадки для рекламы.

Зачем Вам это?

Простой вопрос поможет понять причины создания и продумать способы заработка. Ставьте цели на бумаге и достигайте их в реальности.

1 0